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济南品牌包装设计从设计概念到视觉符号

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ca88会员登录:所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的,既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象,顺利转换成企业视觉符号,就成了整个传播工程的关键。

  视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。

  ㈠ 基本元素主要包括图案、色彩等。

  图案—主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案;纯粹 的几何形,如点、线、面、体,有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。

  色彩——不仅包括色谱中的各种色阶,也包括各中性色(无彩色),以及色彩的明度和纯度变化。

  ㈡ 相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。

  方向--由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。

  位置--同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。

  空间--指形象在框架中占有的空间,形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感。

  重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。

  ㈢ 实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。

  材料--可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。

  结构--是指材料组织的方式,如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。

  工艺--主要指技术形式,如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。

  而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征,或特指企业的某些具体内容的象征,就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法,选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征:直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富,色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视 ,如一个有实力、让人信赖的企业,如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪,当然会使人觉得与其身份不符。

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